Otra ventaja de anunciarse en la radio es que es un medio “adaptable”, ya que permite ajustar las necesidades a intereses locales y hasta la publicidad nacional puede revestirse de ambiente local.

Lo más importante que tiene la radio es la capacidad para estimular la imaginación del oyente. A la hora de producirse un comercial tanto el creativo, como el planificador de medios tienen que tener muy pendiente que el mensaje en la radio es fugaz y transitorio. Es decir que el comercial sólo dura un momento. Transcurrido el cual, ya no puede volver a captarse el mensaje ni ser consultado para posibles referencias, como en los medios gráficos impresos.

Un buen comercial de radio debe tener un buen contenido, nunca aspectos ofensivos, ni crear confusión que distraiga al radioyente.

En un país como la República Dominicana, donde la gente es alegre, entusiasta, los comerciales de radio deben ser armonizados.

Un buen comercial de radio de 30″ debe tener:

3 segundos para captar la atención del auditorio.
10 segundos para que el receptor tenga una idea de la marca.
10 segundos para que el auditor tenga conocimiento de las características del producto.
7 segundos para motivar la acción de compra.
Es importante que en el comercial de la radio la marca se mencione por lo menos 3 veces.

A la hora de planificar la publicidad en la radio se debe tomar en cuenta, la audiencia a la que va dirigida nuestro comercial, el rating, la tarifa y costo por mil.

Empresas medidoras facilitan los estudios de audiencias con los que podemos constatar cuales son las emisoras de mayor rating según nuestro blanco de público, edad y sexo en un período determinado. Con la única finalidad de tener nuestro comercial de radio colocado en el medio y la hora justos para lograr una publicidad efectiva.