Facturación de
la publicidad de las
radiodifusoras en los Estados Unidos el año 2000
En la conferencia realizada en el último Maximidia, los ejecutivos George
Hyde y Michael Mahone, del Radio Advertising Bureau (RAB), de los Estados
Unidos, hablaron sobre la convergencia entre la radio e Internet
resaltando que deberan ser creados nuevos modelos de radio para adaptar
los dos medios contemplando la tecnologia "streaming".
Segun la RAB en este año 2000, las radios norteamericanas van a facturar
US$ 20 billones, que significan una participacion de 8% del presupuesto
publicitario americano. La Internet todavia tiene una porcion pequeña en
esta realidad, pero es un medio que viene creciendo vertiginosamente. La
convergencia creada entre Internet y la radio esta potencializando la
interaccion y los negocios entre estos dos medios y se proyectan en un
futuro muy promisorio.
Un estudio revelo que 20% de los consumidores norteamericanos escucha
radio por la web (solamente 6% en el año pasado) y 13% ya sintonizaron
alguna emisora solo por Internet. Las radios estan retransmitiendo su
contenido normal por la web y otras se re-crean para ese medio,
descubriendo que pueden hacer subsegmentos, ampliando su alcance y proyectos.
Los disertantes resaltaron asimismo que los usuarios estan buscando la
trasmision via Internet, lo que brinda la posibilidad a los anunciantes de
ver cuantos items estan relacionados con sus productos y servicios.
Segun ellos el camino de la radio en Internet está en la oferta de
productos altamente personalizados, en los que el oyente selecciona una
programacion paga, a medida, con la música que desea oir, los artistas
sobre los cuales quiere informacion y escoger sobre lo que específicamente
le interesa. El problema está en los consumidores post-modernos, con
menos
de 20 años, que tienen altos ingresos y quieren formar parte de ese
proceso, por lo que rechazan la influencia del marketing a nivel personal,
pero no quieren el consumo de forma pasiva.
Una de las soluciones para
satisfacer este público seria transformar el marketing en entretenimento,
creando el mayor número de sensaciones posibles. Para ellos la radio con
Internet va a permanecer como un medio de elección en el mundo entero.
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