LA CLAVE DE LA IMAGEN VISUAL DE UNA ESTACION DIFUSORA

"Diseñar una imagen a colores no es sólo combinar un grupo de colores bonitos. Sorprendentemente, aún con la experiencia obtenida en el aprendizaje de como ajustar la programación y la personalidad de una estación a un público, la mayoría de gerentes generales, no tienen reparo en especificar el uso del color sin considerar las consecuencias."

Quizas lo más especial que tiene el color es el no tener que vivir en un mundo que no lo tenga. Sólo si nos imaginamos un mundo de dos dimensiones en blanco y negro, podríamos comprender cuán completamente el color domina nuestra vida diaria. Los colores definen casi todos los elementos funcionales de nuestros mundos personales y profesionales. También son vitales para nuestro bienestar emocional y físico.

Entonces...¿Qué debe hacerse para utilizar la información conocida sobre el color para reforzar beneficiosamente la imagen de una estación frente al público y a los anunciantes?

• Adquiera un conocimiento de los controles emocionales y físicos inherentes en las relaciones entre los colores.
• Defina claramente la imagen y el estilo de la estación en términos de los colores.
• Escoja la relación de colores que pueda ayudarle a proyectar la imagen global deseada.

Así como la radio pinta un retrato de su "sonido" a través de las palabras y de la música, el color utilizado puede usarse para ayudarle a proyectar una impresión visual de la naturaleza de la estación.

Así como usted no intentaría tocar un instrumento musical sin entrenamiento previo, antes de apurar a cambiar la imagen de una estación se debe conocer la información analítica valiosa desarrollada sobre el fenómeno del color.

Buena parte de los trabajos más sobresalientes sobre el color y sus efectos emocionales han sido dirigidos por sicólogos. Los experimentos han definido ciertos grupos de colores (el rojo, amarillo, anaranjado) como colores de acción con una clasificación global de "tibios". Otros grupos (azul-verde-violeta) se consideran sedantes y se piensa en ellos como "frescos". Se han hecho otras asociaciones modernas entre los estados emocionales y los muchos colores individuales.

Como ejecutivo de la radio uno no toca sólo la música que personalmente prefiere, ni pone en el aire sólo el contenido del programa. Refiriéndose a los colores, el servirlos apropiadamente ayuda a mantener el indefinible "estilo de la estación".

En la radio el formato de música clásica indudablemente atraerá un público diferente al de una estación de música popular. Igualmente la estación que es toda noticias desarrollará un público diferente al de una estación de música campesina. Se pueden hacer analogías similares para otros públicos en términos demográficos.

Si observa las diferencias sutiles que presentan las relaciones entre los colores, se hace evidente cómo la reacción a los colores es un tema extremadamente complejo que abarca tanto la ciencia como el arte (según lo define el buen gusto).

Como ejemplo tomemos las reacciones al anaranjado-rojo. Ambos tienen alto índice de efecto provocativo y excitante, pero la preferencia individual personal en general es por el azul y el verde que son más relajantes.

Los cuatros factores siguientes pueden ayudar a definir lo que la imagen visual de la estación debe lograr:

1. Movimiento.-- Los colores tibios, cuando se usan en áreas grandes tienden a avanzar hacia el observador (debido a las propiedades físicas de la visión). Sobre una superficie exterior se mueven hacia adelante desde el fondo. Dentro de un espacio pequeño o limitado, el rojo, por ejemplo, puede hacer que el espacio parezca aún más pequeño porque las superficies se "acercan" sicológicamente. Los colores frescos tienen un efecto contrario. Cuando se usan en áreas reducidas, el azul y el verde tienen la tendencia de hacerlos parecer más amplios ya que esos colores retroceden.

2. Preferencias tradicionales.-- Los factores principales en la selección de los colores son la edad, la educación y la situación económica del observador. Cada grupo demográfico por edad parece preferir ciertos colores. Esto es una consideración de importancia cuando esté definiendo los requisitos de la imagen visual de su estación y su esquema de colores. Las personas muy jovenes prefieren colores muy intensos de pureza cromática. Según aumenta la edad del grupo, las preferencias cambian a los valores mas grisáceos de los colores. Los niveles de educación y situación económica también son importantes en los gustos por los colores. Mientras más altos han sido los logros económicos, más tenues son los colores que se requieren.

3. Peso y profundidad aparentes de los colores.-- Los tonos pasteles de los colores donde se ha agregado el blanco, sugieren estados de ánimo ligeros, despreocupados y frívolos. Los tonos oscuros del mismo color, donde se ha agregado el negro, son estables, sólidos y más pesados en apariencia.

4. Visibilidad-Impacto.-- Se ha encontrado que ciertas combinaciones de colores son los más visibles cuando se usan en las vallas, vehículos u otras áreas gráficas grandes, los cuales deben sobresalir visiblemente de lo que los rodea. En orden descendente son: el negro sobre el amarillo; el verde sobre el blanco; el rojo sobre el blanco; el azul sobre el blanco; el blanco sobre el azul; el negro sobre el blanco. Cualquiera de estas combinaciones de colores que la estación incorpore a las áreas públicas, aumentará el impacto visual.

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